为什么广告的效用总那么微小？为什么很多公司的广告费用压缩了？如果你还迷惑不解，或者总有广告投放力度太小的怨言，你可能就落伍了。
重新翻看经典作《广告的没落公关的崛起》吧，这里，你将发现：任一营销项目都要从公关开始。
尽管艾·里斯是靠30年前在《广告时代》杂志上的文章“定位时代的到来”成名成家，尽管他作为营销战略领域的唯一入选者，彼得·德鲁克、杰克·韦尔奇一起并列被美国《广告时代》评选为“全球十大顶尖商业大师”，他还是认为广告已经失去了价值，就像陈列的艺术品一样，而公关才是企业建立品牌最该重视的力量了。
虽然，在我们的生活中，广告无处不在，人们对广告的存在似乎已经以为常，需要提醒的是，习以为常也许就是视而不见的先兆。
里斯在该书2009年重新修订中文版序言中，再次重申：未来属于新品牌和新品牌，创建一个新品牌的最佳方法是公关，而不是广告。譬如：2008年全世界最成功的两个品牌“北京奥运会”和“奥巴马”都不是通过广告创建的，广告真正的作用是在公关建立品牌之后用来维护品牌的。
消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。今天，你只能通过公关推出新品牌，公关通过第三方——特别是媒体之口，把你的故事告诉别人。
好的，如果你想深入了解，里斯在书中会很有耐心地从“广告的没落”开始讲起。很显然，广告建立品牌是一首被广告界学院派领袖们不断重复的营销颂歌，但是，今天客户很少让他们的广告代理公司帮助制定非常重要的战略决策，广告已经退化成客户和供应商关系。而公关不是。
其结果，广告失去了作为传播工具的功能，沦为了一种艺术形式。
与之相反的是，艾·里斯用诸多成功案例印证：公关是建立新品牌不二法则。
建立Linux品牌、建立红牛品牌，建立世界上发展最快的时尚品牌——西班牙服装零售品牌Zara。
需要提醒，公关不仅是新品牌所需的，如何用公关重建旧品牌也是该书论述重点。
最后记住广告与公关相区别的几个排比句。
广告是风，公关是太阳；
广告是空间的，公关是线性的；
广告用大爆炸的方式，公关用缓慢积累的方式；
广告是视觉的，公关是口头的；
广告到达每个人，公关到达某些人；
广告是由自我主导的，公关是由他人主导的；
广告昂贵，公关便宜；
广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌；
广告喜欢旧名字，公关喜欢新名字；
广告不可信，公关可信；
最后一个
广告消亡，公关永存！
《广告的没落公关的崛起》（修订版）（美）艾·里斯 劳拉·里斯 著 山西人民出版社