| Google 和 Google AdWords | |
目标：了解 Google 搜索和 Google AdWords，并了解 AdWords 与互联网搜索引擎以及关键字广告概念之间的关系。
| Google 搜索 |
作为搜索引擎，Google 从互联网上收集并组织大量信息，然后向全世界的在线搜索者提供这些信息。用户只需访问 Google.com 或其他 Google 域名，向搜索框中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击 Google 搜索。Google 会返回大量搜索结果 — 包括文件列表、文章、文档和网站 — 这些内容均与用户的查询高度相关。（如果用户点击手气不错，他们将被直接转到 Google 搜索结果中的第一个网站或文档。）用户还可以在 Google 图片、新闻和其他特定 Google 服务中搜索结果。 搜索结果将显示在页面的左侧。需要特别注意的是，Google 不接受付费在搜索结果中显示网站或文档。不过，广告客户可以购买 Google AdWords 广告，这些广告显示在页面的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。
| Google AdWords |
Google AdWords 是 Google 的广告计划。通过 AdWords，您可以创建简单、有效的广告并将其展示给在线搜索您企业的相关信息的用户。AdWords 可以只针对最相关的受众展示您的广告吗？如何做到这一点？答案是以关键字为基础的广告。 如果搜索者访问 Google 并输入要查询的信息—比方说，"适于初学者的吉他"— Google 将显示大量相关搜索结果，例如指向包含如何选购吉他的建议文章的链接，或专为音乐新手而设的网站。Google 还会显示与此查询相关的 AdWords 广告，即链接到在线销售吉他、音乐课程或其他产品和服务的企业的 AdWords 广告。 例如，设想您拥有一个音乐商店，商店里有大量吉他可供选择。您可以注册一个 AdWords 帐户并针对您库存中的入门级吉他创建广告。您可以为每个广告选择关键字（与广告信息相关的单个字词或词组），例如"初学者吉他"或"入门级吉他"。在您启动自己的帐户后，您的广告即可展示。也就是说，AdWords 系统会不断找出与您选择的关键字相关的搜索查询，然后将您的广告展示给有明确针对性的受众。简言之，您的广告将直接面向已经在着手找您的受众。
| Google AdWords 广告 |
Google AdWords 提供了多种广告格式。最常见的格式是文字广告，另外还有图片广告和动画广告。其他可用的格式还包括视频广告、本地商户广告和移动广告。
标准 AdWords 文字广告的外观如下：
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文字广告通常包含以下四行：
- 标题（25 个字符，含空格）：标题可吸引那些可能会对您的产品或服务感兴趣的用户。
- 说明（两行，每行最多 35 个字符，含空格）：这两行包含有关您的产品、服务或其他内容详情（如促销信息）。这几行中的内容应足够清楚，可传达您的意图，而且足够引人注目，能够说服用户点击您的广告并访问您的网站。
- 显示网址（35 个字符，包括空格）：此行显示的是用户点击您的广告后访问的网站。
- 目标网址（最多 1024 个字符）：这是用户点击您的广告后所转到的实际网页。该网址不会在广告中出现。许多广告客户将广告链接到其网站内的特定目标网页，但将其更为简短的主页网址作为显示网址。
某些宽字符和双字节字符会减少每行允许的字符数。
要了解其他广告格式，请查阅使用不同的广告格式课程。